01 2022年，为什么要更加关注县域发展？县域下沉范围逐步接近销售端、生产加工大户乃至农民，能够缩短生产对消费的反馈时间，更好地解决巨大的消费需求与产品品质之间断层的问题。因此在2022年，甚至放到更长远的乡村振兴进程中，县域都将成为未来农业品牌建设的主战场。 02 2021年直播领域头部主播的轰然倒下，给很多品牌在渠道构建上敲响了警钟，过度依赖外部主播不利于品牌护城河的搭建，增加了市场风险，因此2022年农产品电商直播带货“去超级主播化”是大势所趋。 而随着人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布互联网营销师国家职业技能标准，带货主播成为正式工种，开启了直播从业人员职业化的新篇章。据现有23家直播平台数据统计，目前网络主播数量超1.3亿，并且还在以日均4.3万人的增数增长，其中有一个主播群体值得关注 — —农村主播（农民直播销售员），以2020年末的统计数据来看，农民主播每个月都以万为单位持续增长。 03 农业全产业链建设是贯通产加销、融合农文旅、对接科工贸、拓展农业多种功能、促进乡村产业高质量发展的重要途径。从产业链思维看，越往后，农业附加值越高。初级农产品往往增值空间存在天花板，未来要实现三产联动，发挥1+2+3＞6的效能。 首先要重视加工业。产业振兴是乡村振兴的重中之重，农产品加工业是乡村产业的核心产业。 据测算，我国农户储粮、马铃薯、水果、蔬菜的产后损失率分别为 7%—11%、15%—20%、15%—20%和20%—25%，远高于发达国家的平均损失率。农产品加工业一端连着田间地头，一头伸向消费市场，是农业加快转型发展和一、二、三产融合发展的重要抓手。要以农产品加工业为重点打造农业全产业链，推动种养业前后端延伸、上下游拓展，由卖原字号更多向卖制成品转变，促进联农带农和共同富裕。 2022年农产品加工要尤其关注两个方面：净菜、预制菜。疫情下，全民皆厨。近年来，在标准化菜市场建设、放心肉菜市场超市创建等惠民工程推进下，蔬菜逐渐告别“连土带泥”，“净菜”作为生鲜业态的一种新模式日渐普及，并受到市民的广泛关注。净菜消费是顺应人们生活品质提升而出现的一种消费新品类，未来将保持持续增长态势。预制菜同样是为了满足消费需求而生，疫情的出现推动预制菜较快增长，目前中国的预制菜市场的经营规模是三千五百多亿，但从趋势来看，未来会达到万亿规模。 其次适度发展农文旅。农业农村部《关于拓展农业多种功能 促进乡村产业高质量发展的指导意见》指出，要做精做优乡村休闲旅游业，开发“看乡景” “品乡味” “享乡俗” “忆乡愁”产品，创响“珍稀牌” “工艺牌” “文化牌”的乡土品牌。 04 以市场为导向、以合同为纽带，一头是企业或中介组织，另一头为农民或农民群体代表，订单农业实现以销定产，有望在未来几年扭转“先生产后找市场”的销售模式，通过消费大数据减少信息差，把市场的需求及时反馈到种植端。 商务部办公厅、发展改革委办公厅、中华全国供销合作总社办公厅发文表示，鼓励龙头企业、电商企业、农产品批发市场、大型超市采取“农户+合作社+企业”等模式，签订长期农产品采购协议，大力发展订单农业。阿里、京东、拼多多等电商、互联网巨头通过以销定产的预售模式，也纷纷挤入订单农业蓝海。以盒马为例，“十四五”期间，盒马将在全国建设1000个盒马村，并在国内农业产地采购共计1000亿元的优质农产品。 05 近两年来，重要对外协定的生效也加紧了中国农产品走出去的步伐。2022年1月1日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效。预示着中国经济和产业结构必将在开放中走向新的高度。RCEP区域是我国农业走出去的重要目的地，目前占我国农业对外投资存量比重超40%。我国企业可结合自身发展策略，加快农业“走出去”步伐。 同样，2021年3月1日起生效的中欧地理标志协定，也让地标农产品这一天然的“国货”，在获得欧盟市场“入场券”后，有望放眼更广阔的全球市场，成为代表中国的新名片。 起步早、发展快，是中国跨境电商的优势，未来随着中国开放的大门越来越大，这一优势也将不断扩大，农产品发展将迎来更大机遇。
